Menentukan Positioning Agar Produk Mudah Diingat
Positioning adalah salah satu cara perusahaan untuk mengidentifikasi dan mengkomunikasikan keunggulan produk maupun jasa yang bersifat khas serta unik kepada publik. Hal ini dilakukan agar produk mudah diingat, dapat dipersepsikan memiliki nilai lebih(superior) dan khusus (distinctive) dibandingkan dengan produk pesaing dalam persepsi konsumen. Menurut Kotler (1997: 262): “Positioning is the act of designing the company’s offer so that it occupies a distinct and value placed in the target customer mind”. Sedangkan menurut Rhenal Kasali (1999: 527). “Positioning adalah strategi komunikasi untuk memasuki jendela otak konsumen agar produk, merek, atau nama mengandung arti tertentu yang dalam beberapa segi mencerminkan keunggulan terhadap produk atau merek atau nama lain dalam bentuk hubungan asosiatif.” Melakukan positioning pada produk (barang/jasa) ataupun brand perusahaan bisa dilakukan secara lebih mudah dan efektif apabila para pemasar telah menentukan segmen pasar beserta targe...